Объясняющее видео для бизнеса
или «Концепция поцелуя»

Объясняющее видео для бизнеса
или «Концепция поцелуя»

Объяснять простым языком - сложно. Делать это при помощи видео - еще сложнее. При этом часто простое человеческое объяснение, например, о финансовом продукте компании способно принести больше продаж, чем весь запланированный бюджет на продвижение. Но гораздо легче усложнить простое, чем наоборот. Проверено.

Одно время я работала в научной журналистике. Это супер опыт, который научил меня в тонне информации искать главное, структурировать, объяснять сложное простым языком. Стволовые клетки, роботы-жуки, днк-чипы и космические исследования. Больше всего я почему-то любила тему "стволовые клетки". Так вот успех в научной журналистике во многом зависит от того насколько просто и одновременно четко и верно ты объяснишь аудитории факты.

Тоже самое и в объясняющих роликах. Это не просто текст и набор картинок. Это история, которая работает по своим законам. Поговорим о них.

1. Концепция поцелуя

Название придумал CEO компании "Demo Duck" Эндрю Фоллет. KISS - Keep it Simple Silly. Мне очень понравилось это название. По его мнению концепция KISS состоит из 4 вещей, на которых должен фокусироваться автор объясняющего ролика:

  1. проблема - обозначьте боль ваших клиентов (0:00-0:20 секунда ролика);
  2. решение - предложите ваш продукт или услугу как решение боли клиента (0:20-0:25);
  3. "как это работает" - кратко опишите как это работает и как начать использование (0:25-0:50);
  4. call to action – скажите зрителю что ему надо сделать после просмотра ролика (0:50-0:60)

Думаю, что концепция "KISS" для многих уже само по себе прекрасное базовое решение.

2. Чем короче, тем лучше

Несомненно у вашего продукта или услуги масса преимуществ и интересная история. Остановите себя в попытках рассказать все. Выделите одно самое главное преимущество продукта, которое прямо сейчас может принести вам продажи и делайте ставку на него.

3. Не зацикливайтесь на визуале

Сразу скажу, что все составляющие ролика важны: сценарий, визуальная часть, диктор. Но если ролик просто красивый, но не понятный, он все равно не работает. Уделите больше внимания сценарию, не зацикливайтесь на деталях визуала. Иногда "излишняя красота" может даже отвлекать от ключевого сообщения ролика.

Елена Ярыгина, генеральный продюсер агентства 10Agency

Объяснять простым языком - сложно. Делать это при помощи видео - еще сложнее. При этом часто простое человеческое объяснение, например, о финансовом продукте компании способно принести больше продаж, чем весь запланированный бюджет на продвижение. Но гораздо легче усложнить простое, чем наоборот. Проверено.

Одно время я работала в научной журналистике. Это супер опыт, который научил меня в тонне информации искать главное, структурировать, объяснять сложное простым языком. Стволовые клетки, роботы-жуки, днк-чипы и космические исследования. Больше всего я почему-то любила тему "стволовые клетки". Так вот успех в научной журналистике во многом зависит от того насколько просто и одновременно четко и верно ты объяснишь аудитории факты.

Тоже самое и в объясняющих роликах. Это не просто текст и набор картинок. Это история, которая работает по своим законам. Поговорим о них.

1. Концепция поцелуя

Название придумал CEO компании "Demo Duck" Эндрю Фоллет. KISS - Keep it Simple Silly. Мне очень понравилось это название. По его мнению концепция KISS состоит из 4 вещей, на которых должен фокусироваться автор объясняющего ролика:

  1. проблема - обозначьте боль ваших клиентов (0:00-0:20 секунда ролика);
  2. решение - предложите ваш продукт или услугу как решение боли клиента (0:20-0:25);
  3. "как это работает" - кратко опишите как это работает и как начать использование (0:25-0:50);
  4. call to action – скажите зрителю что ему надо сделать после просмотра ролика (0:50-0:60)

Думаю, что концепция "KISS" для многих уже само по себе прекрасное базовое решение.

2. Чем короче, тем лучше

Несомненно у вашего продукта или услуги масса преимуществ и интересная история. Остановите себя в попытках рассказать все. Выделите одно самое главное преимущество продукта, которое прямо сейчас может принести вам продажи и делайте ставку на него.

3. Не зацикливайтесь на визуале

Сразу скажу, что все составляющие ролика важны: сценарий, визуальная часть, диктор. Но если ролик просто красивый, но не понятный, он все равно не работает. Уделите больше внимания сценарию, не зацикливайтесь на деталях визуала. Иногда "излишняя красота" может даже отвлекать от ключевого сообщения ролика.

Елена Ярыгина, генеральный продюсер агентства 10Agency

Оставьте ваши контакты и мы свяжемся с вами в ближайшее время
?
ХОТИТЕ
ОБЪЯСНЯЮЩИЙ
РОЛИК
Оставьте ваши контакты и мы свяжемся с вами в ближайшее время
?
ХОТИТЕ
ОБЪЯСНЯЮЩИЙ
РОЛИК